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美国市场研究公司 CIRP 发表报告称截止到今年 9 月 30 日，亚马逊已经累计售出 2000 万台 Kindle 设备，这其中包括平板电脑 Kindle Fire 和 Kindle 电子阅读器。Kindle 购买者占到亚马逊全部顾客的 40%，这也说明 Kindle 设备的用户渗透率相当高。
CIRP 针对亚马逊在美国地区的顾客进行了为期 3 个月的调查，调查结果显示，有 28% 的顾客拥有 Kindle Fire，有 21% 拥有 Kindle 电子阅读器，而同时拥有这两款设备的顾客占到 9%，这也就意味着有 40% 的亚马逊顾客同时是 Kindle 设备的用户。同时，CIRP 还根据调查数据估计称，截止到今年 9 月 30 日，Kindle 设备的安装量已经达到 2050 万台。
此外，CIRP 还表示，拥有 Kindle 设备的顾客平均每年在亚马逊上的花费为 1233 美元，要比其他顾客的平均年花费 790 美元高出 56%。对于 Kindle 用户来说，所购商品的分类平均为 6.4 个，其中有 51% 从 7 个以上的商品分类中购买商品；而对于非 Kindle 用户来说，所购商品的分类平均只有 5.5 个，其中只有 35% 从 7 个以上的商品分类中购买商品，这说明 Kindle 设备在促进亚马逊销售方面发挥了重要作用。
