李宁CMO邓晓华：改变是生活的常态

　　在面试新员工的时候，相比职业规划类的常规问题，李宁CMO邓晓华更关心对方希望从将要从事的工作中获得什么。“在我的人生理念里，今天闭上眼睛明天是否还能睁开，完全不知道。所以，不要刻意地规划人生。你只需对生活执着并拥有热情，就会获得意外的收获。”邓晓华说。

　　加入李宁公司已一年有余的邓晓华依然保持着对这一新行业和新工作的热情。无论是新的环境还是新的挑战，她觉得都不可怕，因为在她看来，生活总能给予一个人超出其所想象的空间，当真正跨出那一步时，将看到不同寻常的风景。如果刻意规划，生活反而会受到自己的有意限制而失去精彩。

　　“你做计划时，总以为那样的人生是你最想要的，是最棒的。可是生命却会遇到非常多的新机会和偶遇，或者是遇到一些新的人，他会带给你一些新的"看见"，这些"看见"让你做了跟原来不一样的选择，把你带到不同的路。”经历了人生那些“意外”的邓晓华，逐渐让自己变得更开放，成为一块儿海绵，尽量去吸收更多的资讯，也吸纳更多的机会，而不着急去做判断。“来到李宁公司，我从不急于去发现这里与我之前的工作生活有什么不一样，我开放地接受，接受饮食习惯的差异，接受工作模式的差异，接受沟通及文化上的差异。”

　　李宁公司CMO这个职位，显然不是邓晓华规划而来。从化妆品行业到食品行业，再到现在的体育用品行业，看似并没有任何交集。“不去刻意规划并不代表人生没有目标，”邓晓华解释说，“不去刻意规划只是说不要刻意规划人生要去走哪一条路，但是你要明确自己想要的是什么。我会不断地问自己，我现在做的事情让我快乐吗?对别人有意义吗?符合我的价值观吗?会给别人带来正面影响吗?我觉得这可能是我会更在乎的事情，而且无论换任何工作都不会变。”

　　让邓晓华下定决心离开台北的生活，来到陌生的北京，加入李宁，正是缘于第一次面试的时候，公司创始人李宁先生本人谈到创立李宁品牌的初衷以及对这家公司的使命，让邓晓华感受了一种价值观的契合以及这家公司的无限可能性带来的挑战。

　　邓晓华对那一次的会面至今还记忆犹新：“李宁先生没有跟我谈生意该怎么做，没有跟我说未来要赚多少钱，现在股票怎么样。他只是告诉我，他创立这家公司的初衷是为了让优秀的中国运动员在国际赛场领奖的时候，能骄傲地穿着民族品牌运动服。他认为运动不仅改变了他的人生，也改变了很多人的人生，他相信透过体育的实践，可以让更多人享受到体育的乐趣，让更多人去做自己认为做不到的事。”两个小时的谈话，便让邓晓华决定加入李宁公司。

　　改变是一种常态

　　邓晓华接手李宁公司CMO这个职位的时候，可以说正是体育用品行业面临调整的下滑期，而外界对李宁公司的变革计划也争议颇多。然而在邓晓华看来，李宁公司现在所处的行业周期性调整正预示着未来的增长机遇，只要以冷静的心态和变革的决心面对挑战，就能找出下一个成长空间。而这与她过往的多次工作经历相似，即带领处于行业调整期的公司直面挑战，由低往高一路勇往直前。

　　邓晓华认为，任何公司都要改变，但并不是为了改变而改变，只是因为每个公司的成长都有自己的周期，如同人的生老病死。“当你觉得事情很顺的时候，已经埋下隐忧了，一个人每天吃燕窝、鲍鱼，但其实他已经埋下了三高的种子。好日子其实可能就是坏日子，坏日子可能也是好日子。生意比较低谷的时候，人们反而更愿意敞开心扉聆听，愿意倾听并检讨自己。”

　　这一点邓晓华在与董事长李宁的那次对话中也深有体会：“对于一个运动员来讲，胜败是兵家常事，对于一个企业而言同样如此。所以他不会看重现在的输或者是败，或是下一个高潮，这都是常态。”邓晓华觉得李宁是一个非常有智慧的人，没有所谓的输赢，要有一颗平常心。她能强烈地感受到这是一位有着长远眼光的企业领导者，他所传达出的要将李宁从一个中国品牌打造成世界级品牌的梦想也在感染着邓晓华。

　　谈起要有一颗平常心应对变化，邓晓华讲起一个同学的故事：这个同学当时准备去德国修文学博士，刚到法兰克福机场一个小时，所有学费便被偷走了。他后来打电话联络当地的同学，想办法筹到钱，才回到台湾，之后再没有出去进修。但是他现在照样是一个很好的学校的教授。这让邓晓华意识到，生命中有很多事情是没有办法预料的，不同的是，困难的出现反而能磨砺意志，激励人们去克服挑战并实现梦想。恶劣的环境往往是激发人类潜能的强大动因。

　　运动带来改变

　　当被问到价值观具体是什么的时候，邓晓华说：“每个人都应该被公平对待，每个人都应该给予机会。”在邓晓华看来，每个人都有自己的优点，应该被给予好的机会和好的资源帮助他成长。

　　这样的想法，受益于她在美国留学时候的经历。初到美国，邓晓华从饮食到文化都非常不适应，生活很沮丧。这个时候，身边的朋友、同学都很关心她，其中有一位美国女同学常常跟她聊天，知道她压力大的时候就陪她出去走一走。这位美国同学信基督教，但她所做的一切，并不是为了传教，只是发自内心地帮助别人。这一段记忆以及以后生活中的各种帮助别人的经历都让邓晓华感受到，当人很需要别人帮助时被帮助过，当人觉得快要走不下去的时候，被其他人拉了一把，原来人可以因为帮别人就能得到快乐。“因为被别人善待过，未来也想要去善待更多的人，向他人传递更多积极的意志和希望。”邓晓华说。

　　而善待他人的前提，就是要善待自己。邓晓华坦言，加入运动品牌，令自己收获的最大惊喜，便是这个行业里的运动精神给人生带来的改变。“运动真的可以让一个人变得更开心，可以让人生更加积极，体育可以激发人们突破的渴望和力量!”

　　这样的想法和感受，也让邓晓华着手改变李宁的品牌策略。以往的李宁品牌，还没有能做到让外界耳目一新的亮点。不仅仅是李宁，很多运动品牌公司在创新方面都还不够。而邓晓华坦言，之所以容易被复制，就是因为我们没有能把品牌做到无法被超越的地步，而没能做到这一点的原因，就是忽略了去强调运动精神给生命带来的改变和体验。

　　“我不认为精神的东西是可以宣传的，那就变成了洗脑。我希望透过体验能够让消费者们体会到什么叫做李宁想去提倡的运动精神。”在邓晓华上任后，她领导开展了一系列跟品牌体验有关的活动——如李宁10公里路跑联赛、李宁“放韧走长城”活动、以及李宁在赞助初高中和大学篮球联赛中的各类球迷活动。在这些活动过程中，邓晓华又一次真实地体验到，运动是善待自己和他人的一种积极渠道，运动能够积极地影响我们身边的每个人。

　　抱着这样的信念，邓晓华对自己心中的李宁品牌形象越来越清晰和明确。她相信用李宁所代表的运动精神去激发人们突破的渴望和力量，去联接身边的每个人，让其感受运动带来的变化和突破，就一定能够打造一个不断超越的体育品牌。